La psicología del color en el branding corporativo: estrategias efectivas para ayudar a tus clientes de diseño a conectar con su audiencia
Como buena apasionada del diseño gráfico, me gusta explorar metodologías y técnicas para ser una mejor diseñadora. Y personalmente, no soy tanto de mirar tutoriales para descubrir atajos de Illustrator o aprender a usar la I.A. en Photoshop. No, yo soy más de leer libros y estudiar las cosas que me ayudarán a ofrecer resultados radicalmente mejores a mis clientes.
Y es que nuestro papel como diseñadores va más allá de crear la identidad corporativa de nuestros clientes: realmente, lo que hacemos es ayudarles a que tengan un negocio que funcione mejor.
Uno de los numerosos beneficios del branding es conseguir conectar la marca con su audiencia. Mi técnica favorita para ello es la psicología del color. En este artículo, te cuento todo lo que sé de ella y porque es tan efectiva a la hora de diseñar identidades visuales.
La psicología del color: ¿qué es?
Si eres un buen diseñador, ya lo tienes claro: el diseño gráfico no es una disciplina cuyo propósito sea la estética. El diseño gráfico sirve para comunicar un mensaje, una emoción - y sí, obviamente, mejor si el diseño resulta estético, pero no es su función.
Por lo que, a la hora de elegir los colores de una marca, es importante definir la paleta de manera estratégica y no en base a la estética.
La psicología del color consiste en seleccionar los colores y tonos de un diseño en función de las emociones que generan.
Imagínate sentado en una habitación pintada en rojo vivo, techo incluido. ¿No sería el mejor lugar para relajarte y meditar, verdad? En cambio, ¡podría ser ideal para hacer una buena sesión de cardio! Si tuvieras que volver a pintar esta habitación para convertirla en un lugar de relax, seguro que te planteas más bien un azul clarito o un beige que un rojo, ¿verdad?
Otra manera de verlo claro: ¿Cuál de estas dos imágenes te genera más calma? ¿Cuál te energiza más?
Como ves, el color es un recurso altamente emocional, que genera sentimientos y transmite una determinada energía a la persona que la mira. El color no es un elemento descriptivo, ni refleja algún elemento concreto y esto lo hace un aliado poderoso a la hora de diseñar de forma efectiva y sutil.
2. Branding corporativo y color
La psicología del color se puede aplicar a todo tipo de diseño, pero es una técnica especialmente útil cuando trabajamos en el branding de nuestros clientes.
El branding es lo primero que se crea para un negocio y todo lo que se decide en esta fase influirá en los futuros diseños de la marca. De hecho, si te toca diseñar una web o un folleto para un cliente, lo más probable es que tengas que usar la paleta corporativa definida en su manual de marca.
Una parte importante del branding es la identidad visual y dentro de ella, la paleta de colores corporativa es un elemento clave. Es algo que la audiencia de tu cliente va a poder identificar en un momento y que en gran parte genera el reconocimiento y la memorabilidad de marca - ¿te imaginas Coca-Cola con otro color que su peculiar tono de rojo?
Al ser un elemento tan determinante en la identidad de marca, me parece importante escoger el color con intención, apoyándonos en la psicología del color, técnica que uso en mi estudio Lunes Design desde los inicios.
3. Paleta de colores corporativos
Antes de desvelarte la influencia emocional de cada color, quiero resolver una pregunta muy habitual: ¿Cuántos colores se han de usar en una paleta de colores corporativos?
Lo normal es usar entre 3 y 5 colores diferentes. El objetivo es tener suficientes colores para expresar el mensaje de marca y generar conexión, pero no demasiados, para no perjudicar el reconocimiento de marca.
Mi recomendación es que entre estos colores incluyas un tono muy oscuro (para los textos, por ejemplo) y otro muy claro (para los fondos).
No tiene que ser necesariamente blanco puro o negro puro, ¡todo lo contrario! Anímate a refinar el sentimiento generado por la paleta de colores prestando especial atención a los matices en estas dos tonalidades.
Un ejemplo de paleta con 5 colores.
Un ejemplo de paleta con 3 colores.
¿Quieres saber más sobre la creación de paleta de colores? En mi programa Branding Flow comparto mi metodología exacta, además de una técnica infalible para escoger los colores de forma estratégica.
4. Influencia emocional del color
La emoción es algo que cualquier marca busca generar, ya que le permite conectar con su audiencia y hacer que la recuerde.
La famosa frase de Maya Angelou, “La gente olvidará lo que dijiste, olvidará lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo la hiciste sentir“, es un mantra que podría adoptar todo diseñador de marca.
En mi opinión el color es el elemento más efectivo para conseguirlo. Obviamente, has de saber cómo generar la emoción que buscas transmitir con la marca.
Significado de los colores
Por lo que, ahora sí, vamos a ver concretamente lo que transmite cada color, a nivel emocional:
Rojo, para una marca: apasionada - provocativa - intensa - viva - excitante - poderosa - romántica o sensual - oriental
Amarillo, para una marca: Alegre - joven - optimista - clara - cercana - simple - positiva - asequible - veraniega
Azul, para una marca: Serena - armoniosa - masculina - sabia - de confianza - leal - estable - tecnológica - protectora
Rosa, para una marca: Femenina - suave - delicada - inocente - amable - intuitiva - romántica - sensible - empática
Negro, para una marca: Formal - de lujo - confidencial - glamour - misteriosa - protectora - sofisticada - elegante - confiada
Naranja, para una marca: cálida - entusiasta - amigable - alegre - enérgica - equilibrada - otoñal
Verde, para una marca: Natural - respetuosa con el medio ambiente - relajada - vigorosa - tranquila - relacionada con temas de salud y cuidado personal.
Morado, para una marca: Creativa - imaginativa - espiritual - sabia - experta - misteriosa - luminosa
Marrón, para una marca: Seria - directa - tenaz - creíble - clásica - retro / vintage - acogedora - constante - estable
Percepción emocional del color
Más allá de estos atributos psicológicos, existen otros factores que influyen en la percepción emocional del color.
Primero, los matices. Se crean jugando con la luminosidad para hacer el color más o menos oscuro, o jugando con la saturación, haciendo el color más o menos intenso.
Variaciones del mismo color jugando con la luminosidad.
Variaciones del mismo color jugando con la saturación.
Por lo general, los colores saturados son estimulantes, alegres, llamativos, pero pueden llegar a ser agresivos y carecer de elegancia. En cambio, los colores desaturados son más elegantes, sutiles y clásicos, pero pueden llegar a ser aburridos.
En segundo lugar, influye la manera de aplicar el color en el diseño. No es lo mismo usar el color en bloques que dar algunos toques en un diseño minimalista.
Diseñar dando mucho espacio al color suele resultar más emocionante y radical, mientras que usar el color en pequeños toques resulta más elegante y sutil… Aunque, ya lo entiendes, todo dependerá de los contrastes y tonos que uses en el diseño.
Por último, también influye la forma de combinar los colores en la propia paleta. Si usas colores armónicos, la sensación será más dulce y relajante. En cambio, si combinas colores contrastados, obtendrás una paleta más dinámica y disruptiva.
De nuevo, esto dependerá de los colores exactos que uses, pero es interesante que te acuerdes de estos conceptos cuando diseñes.
5. Estrategias de diseño de marca
Estoy segura que la lectura de este artículo ya te inspira y que tienes ganas de hacer pruebas combinando los colores con más intención que nunca. Y es que a los diseñadores nos gusta tanto diseñar, que a veces pasamos por alto la fase anterior: ¡la estrategia!
Hemos visto que el color es un elemento poderoso a la hora de transmitir una emoción y ahora conocemos las emociones asociadas con cada color.
La pregunta clave que se debe resolver antes de ponerse a diseñar es: ¿Qué emoción o sentimiento debería generar la marca de mi cliente?
Por eso es tan importante empezar el trabajo de branding definiendo la estrategia de marca.
Te confieso que para mi, no tiene mucho sentido ofrecer solo el servicio de diseño de identidad visual a nuestros clientes, porque esto conlleva el riesgo de crear una marca estética en lugar de una marca que ayuda a nuestro cliente a conectar con su audiencia y a vender más.
Siempre hablo del servicio de branding, porque trabajar la marca de nuestros clientes empezando por la estrategia y desarrollando los elementos del diseño es la mejor manera de proporcionarle el mejor resultado posible.
En la estrategia, se decide el posicionamiento de marca, es decir el lugar que ocupará la marca de nuestro cliente en la mente de su audiencia.
Esto se hace después de un largo proceso que consiste en definir el público objetivo, la misión, la visión y la diferenciación de marca, entre otras cosas.
Cuando tenemos todos estos conceptos claros, ya sabremos qué personalidad conviene dar a la marca y la emoción que será pertinente generar en la audiencia para conseguir conectar con ella.
¡Y sí, es cuando aplicaremos la psicología del color para definir la paleta corporativa!
Seguramente todo esto suene un tanto abrumador si nunca has desarrollado una estrategia de marca para tus clientes, pero te prometo que es como todo: se aprende y solo has de seguir la fórmula para hacerlo. De hecho es algo que enseño paso a paso en mi programa Branding Flow, para diseñadores que quieren ofrecer un servicio de branding completo y transformador.
Mi programa insignia para aprender a crear marcas para tus clientes.
6. Ejemplos de branding efectivos
Vamos a ver algunos ejemplos en los cuales se usa la psicología del color para generar emociones muy distintas.
Morgana Sanderson: una paleta de colores algo desaturada, pero intensa. La combinación de rojo y rosa le da un toque femenino y poderoso, reforzado por el uso del negro. La paleta se ve intensificada por el uso del color en grandes bloques y la casi ausencia de blanco.
Rocío Egío: Una paleta con colores vivos e intensos, combinados de forma atrevida y contrastada. ¿El resultado? Genera mucha alegría, optimismo y transmite creatividad a cascoporro.
Doctor Rogers: otra marca que usa una paleta de colores poco saturada, pero con un resultado muy diferente a la anterior. La combinación de blanco roto con el verde produce una sensación de frescura, naturalidad y limpieza, reforzado por el espacio en blanco.
Victoria Washington: una marca que usa un negro puro en grandes bloques combinado con un amarillo flúor, generando una estética rebelde y disruptiva. Nos transmite anticonformismo, sofisticación y profundidad.
7. Un proceso de branding más fluido con la psicología del color
Realmente, tu inconsciente sabe la emoción que genera cada color y es muy probable que ya estés aplicando esta técnica de forma más o menos intencional en tus diseños.
Entonces, ¿por qué le doy tanta importancia a esta técnica?
Porque conocer al dedillo esta técnica no solo te permite diseñar de forma más estratégica sino que, gracias a ella, lograrás explicar a tu cliente porque has escogido la paleta de colores que le presentas. Esto te permite posicionarte como experto en su mente y evita que el cliente interfiera con tus decisiones creativas.
Concretamente, esto se traduce en un proceso de branding más fluido y corto, con menos fricciones y rondas de revisiones innecesarias.
Estarás de acuerdo conmigo que es algo fundamental si lo que quieres es dedicarte al diseño de marca sin estrés innecesario y ofrecer una experiencia premium a tu cliente.
En conclusión, la psicología del color es para mí una técnica imprescindible a la vez que fascinante a la hora de diseñar marcas y así ayudar a nuestros clientes a obtener grandes resultados conectando con su audiencia a través de la emoción.
Si te interesa aprender a usarla de forma estratégica en tu proceso de branding, después de haber desarrollado toda la estrategia de marca, necesitas echar un vistazo a Branding Flow, el programa que te ayudará a mejorar tu proceso de branding y a atraer clientes premium.
En este programa exclusivo te desvelo mi metodología de branding paso a paso (con plantillas para que implementarla sea fácil y rápido), así que todos los aprendizajes que han convertido mi estudio Lunes Design en un referente en cuanto a branding psicológico.
Te cuento todos los detalles en esta página.
¡Espero que este artículo te haya inspirado! No dudes en contarme lo que te ha parecido en las redes.
